每年双十一品牌设计过程的分析

每年双十一品牌设计过程的分析

但是仅从一个 logo 来解读品牌，总有「管中窥豹，时见一斑」之嫌，所以我们将复原天猫双11十周年品牌设计背后的考虑，原汁原味的为大家解读品牌设计背后的心路进程。逢十必有大庆，这是一个简单而朴素的洞察，天猫双11十周年，自上而下、由内到外的注重水平，超越以往。这关于接手本次品牌设计任务的设计师们，无疑是一次艰巨的应战。这意味着我们要从各方面的期许、请求、反应中找到明晰的方向。方向是由目的决议的，要找到方向，就要明白本次设计的目的。

 那我们的设计的目的是什么？是设计一个logo？制定一套vi？发明一套视觉作风？这些都是设计手腕，如何让这些手腕为目的效劳？这就需求我们站在一个愈加宏观的视野下去考虑

从2009到2018，历经十年的演化，天猫双11早已不是当年的范围，它所效劳的用户遍及全球，这里面内涵和外延都发作了宏大的改动。这十年当中，天猫双11从主打「五折」到「不止五折」再在到「祝你双十一快乐」，沟通的重点早已不是大促这么简单，而是开端沟通节日心智，引领全球消费者经过双11这个节日，发现快乐，开启理想生活。面向将来，我们还需求把节日演化成一种文化，文化就需求有内涵，我们如何赋予双十一更深层的文化内涵，让节日心智在消费者脑海中沉淀升华，是我们需求沟通的重点。

 因而，十周年不只是对过去的回忆，同时也是对将来的瞻望，正由于过去十年，平台和消费者之间的欢乐不时被沉淀，才让大家在这个特殊的时辰，对将来充溢遥想。十周年，属于每一个人，在这个具有特殊留念意义的时辰，我们需求发明一种共同的典礼，经过典礼感的表达，将十年间的欢乐传送给一切人。经过这样的考虑，品牌设计设计目的逐步明晰，把它用一句话表达出来，就是要：构建一种典礼感的表达方式，让美妙流通、让情感共鸣。

 十年间经济实力的不时提升，带动着整体消费者端的消费晋级，购物的需求，不再只是简单的追求物美价廉。乐活绿动、人设自在、无微不智、独乐自由、玩物励志等新的消费趋向不时的涌现，意味着越来越多的人，开端去探寻物品背后新的生活方式。愈加多元化、个性化的消费需求，推进着平台的晋级。随着各项海外业务的开展，双十一开端走向世界。全球商家和全球消费者的融入，让双十一变得愈加多元。与此同时，由阿里经济体推进的整体批发业的改造——新批发，开端走进街头巷尾，以一种全方位、数据化、智能化的方式，效劳每一位消费者。在平台和消费者的合力下，双十一的 GMV，持续刷新着我们的想象。